继小猪佩奇后再携手《冰雪奇缘2》乐达下一个爆
ʱ䣺 2019-10-17

  乐达食品(东莞)有限公司的前身(以下简称“乐达食品”),是一家全球排名前三的泡泡糖生产工厂,2017年4月,为了更好地服务于中国市场,乐达食品正式成立,并具有前瞻性地签下了“小猪佩奇”这一火爆的国民IP。2018年推出社会人手表,借助新媒体的力量,全面引爆销售热潮,令到乐达小猪佩奇这个IP在零售通IP产品销售中位列第一,乐达社会人手表也在天猫IP单品销售中位列第一。随后相继成功签下了小马宝莉、超级飞侠、Hello Kitty等多个一线IP授权,从此,乐达食品成为了中国糖果行业里一匹最瞩目的黑马。

  2019年10月14日,在深圳大梅沙喜来登酒店,乐达食品隆重召开了以“匠心永臻 铸梦乐达”为主题的2019秋季新品发布会暨答谢宴。发布会期间,汇聚了全国各大区域经销商、各行业媒体记者和各休闲食品行业精英人士来共同见证乐达食品对过去辉煌的回顾和战略升级发布的荣耀时刻。

  发布会开始,乐达食品董事长吴锋先生做了重要讲话。他强调,成功的IP授权合作一定是基于有能量的“内容价值”和乘势而为的“时间机遇”。就是把有粉丝,有点击率的超级IP的流量转化为乐达品牌的流量;将IP的影响力,转化成乐达品牌的影响力;把IP的商业价值变为乐达的商业价值,将乐达品牌打造成中国正版IP糖玩行业的领导品牌。

  对于未来发展,吴董表示,将会进一步聚焦益智糖玩系列,进行产品升级创新,把“益智、好吃、健康”作为乐达开发产品的核心;并且在渠道方面进一步下沉,在稳固专属渠道基础上,加强渠道中端建设,尝试拥抱新兴渠道,同时,借助新零售,线上线下融合发展;另外,乐达食品对产品结构也进行了有序调整,首次提出“两条腿”发展政策,就是把正版IP糖玩和正版IP休闲食品一起抓。

  这些新定位和新规划的提出,无疑是给在场授权方和经销商们注入了一管强心剂,也体现了乐达食品在发展布局上的高瞻远瞩。

  众所周知,“小猪佩奇”这个IP自2015年登陆大陆市场以来的短短几年内,以席卷之势火遍全国,受到了无数小朋友以及年轻人的青睐和追捧,一度成为了休闲食品领域的话题明星,时至今日,经过了市场和时间的沉淀,小猪佩奇依然保持超强的国民性质。

  乐达食品作为小猪佩奇IP的被授权方,一直致力于研发创新,洞察消费者需求变化。益智糖玩系列就是乐达食品顺应“寓教于乐”的儿童市场的发展趋势所做出的产品革新,和IP属性的相辅相成,从而使“IP+食品”模式拥有更长的生命周期。

  这次发布会上展出的小猪佩奇和Hello Kitty的益智糖玩系列新品,是乐达食品首次把DIY和糖玩相结合,通过这些有流量的超级IP的影响力,培养孩子的动手能力,开发儿童的创新思维。现场配上生动的产品讲解和小朋友走秀,增加其趣味性和互动感,获得大量经销商们的关注和赞许。

  发布会上,机灵宠物车IP授权商奥飞动漫娱乐;变形金刚IP授权商Hasbro International Inc.(孩之宝)的代表们纷纷到场,发表了对乐达食品和IP授权的美好愿景;表达了接下来对IP的推广计划;同时也阐述了选择乐达食品作为合作伙伴的原因乐达的产品创新、品牌推广和渠道建设等运营方面与各大IP授权商的需求高度契合。同时,乐达与迪士尼被授权方百威商贸达成了《冰雪奇缘》系列糖玩的中国总代理协议。

  《冰雪奇缘》第一部在2013年上映时成为当年最火爆的全球现象级电影;剧中的艾莎公主成为了迪士尼人物形象中最带货的IP;而《冰雪奇缘2》作为迪士尼今年推出的最重磅的动画电影,其商业价值不言而喻。

  会上首次亮相的冰雪奇缘系列新品,凭借精致抢眼的包装设计,采用激发少女心的相机、手机、手提包、化妆盒等元素作为糖果载体,满足了每个女孩的公主梦。据悉,该系列新品将与《冰雪奇缘2》电影在11月同步上市,如今露出的新品虽未上市,但被诸多业界大咖看好,被各方专业人士寄予厚望,这也让经销商们信心十足。

  而《机灵宠物车》和《变形金刚》的入驻,则大大填补了乐达男孩向产品的空缺。选择这两个IP作为乐达男孩向产品的首发,是因为它们都具有深化益智主题的励人情节,能引导小朋友们形成充满勇气与坚强的性格。这也与乐达的初衷相吻合带给孩子正能量和快乐。

  乐达食品在短短的2年时间里,铺开了超10万家的终端网点系统,渠道拓展到了全国各地。是广大经销商的支持,是乐达食品不断进行自我创新,实现IP与品牌价值叠加的成果。乐达食品用实际行动证明,乐达有能力,也有实力成为中国正版IP糖玩行业的领导品牌。

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